De QR-code leeft op in China

29 januari 2015

De Chinese concurrent van Amazon, Alibaba, meldde vorige week een investering in QR-code bedrijf Visualead. In China slaat het blokje dat offline met online verbindt, namelijk wél aan.

De toepassingen van QR-codes heeft geen enorme vlucht genomen in Nederland en Amerika. Het fenomeen wordt zelfs dood verklaard. Maar in China blijken ze toch wel degelijk aan te slaan en hun belofte waar te maken. Dat komt met name door de inspanningen van Alibaba. Mede omdat deze Chinese evenknie van Amazon qr-codes heeft omarmd, gebruiken miljoenen Chinezen ze om hun favoriete merken op sociale media te volgen, of om kortingen te verzilveren.

Alibaba omarmt QR

Via QR codes kunnen smartphones onze fysieke wereld in verbintenis brengen met de mogelijkheden van het web.
De Alibaba Groep is bezig de functionaliteit en toepassing van QR codes uit te breiden om een meer interactieve en holistische ervaring voor gebruikers te creëren, en aan de andere kant voor meer salesmogelijkheden voor retailers en adverteerders te zorgen.

Alibaba heeft QR-codes aangebracht in productencatalogi, klantenservicepagina's, handleidingen, kortingsbonnen, advertenties en ook fysieke producten. In China kunnen consumenten bijvoorbeeld een supermarkt binnengaan, de QR-codes van producten scannen en die vervolgens in een online winkelwagen plaatsen. In plaats van met tassen vol waren de supermarkt te verlaten, kunnen ze het thuis laten afleveren.

Voet aan de grond in China

Het is Visualead de afgelopen jaren gelukt om voet aan de grond te krijgen in China, mede door slimme strategische partnerships met marketingcampagneplatformen. Die zien Visualead als een mooie toevoeging op hun aanbod: zo kunnen ze ook visuele QR codes aanbieden en die vallen esthetisch gezien beter in de smaak bij adverteerders. Ze staan ontwerpers toe om QR codes in overeenstemming te brengen met de kleuren van hun logo's. Een partner als DNN Direct, die ook met Alibaba samenwerkt, voegt waarde toe door adverteerders te begeleiden bij de inzet van de codes en het analyseren van de campagneresultaten.

Alibaba en de 5 QR-toepassingen

Met de investering is de verwachting dat Visualead een nog grotere rol gaat spelen bij de QR-code campagnes die Alibaba aan zijn klanten biedt. Waar moeten we aan denken? Neem kennis van de manieren waarop Alibaba onder de noemer van het programma Mashang Tao QR codes inzet.

Shangpin Ma:

Met Shangwin Ma worden QR-codes vermeld op offline merchandising. Zo worden consumenten via het scannen van een product naar de site van Alibaba verwezen. Om productinformatie op te vragen, extra afbeeldingen te zien, prijzen en reviews te verkrijgen, en uiteraard om het product te kunnen kopen.

Mashang Dian:

Met Mashang Dian kunnen retailers in hun winkels hun klanten via QR codes doorverwijzen naar hun website. Alibaba sloot daarvoor onder meer met het Chinese warenhuisketen Intime Retail een samenwerking. Ook Alibaba's mobiele maaltijdorderservice Tao Diandian maakt gebruik van Mashang Dian, om bestellingen op te nemen en dinerreserveringen mogelijk te maken.

Meiti Ma:

Deze QR-codes kunnen worden afgedrukt op de traditionele gedrukte media. Consumenten zijn in staat om de codes van geadverteerde producten te scanen en vervolgens te kopen

Fuwu Ma:

Fuwu Ma voegt QR-codes toe aan pakketten. Klanten kunnen de code te scannen om leveringen te accepteren en om toegang te krijgen tot after sales ondersteuning;

Hudong Ma:

Deze codes leiden consumenten naar spelletjes en diensten die door adverteerders gesponsord worden.

Pepsi en Tsing-Tao

Pepsi en biermerk Tsing-Tao waren de eerste gebruikers van Mashang Tao. Vorige zomer zijn ongeveer 800 miljoen Pepsi-blikjes en 800 miljoen Tsing-Tao bierblikken met QR codes bedrukt en verspreid. Gebruikers konden de codes scannen om te zien of ze een gratis biertje of Pepsi hebben gewonnen.

Taobao en Tmall

Online marktplaatsen Taobao en Tmall.com, allebei in eigendom van Alibaba, gebruiken QR-codes om de klant in contact te brengen met after sales medewerkers en om producthandleidingen direct online aan te kunnen leveren. Verder voegen ze dikwijls coupons met QR-codes toen aan hun pakketten, met acties waar 300.000 online en offline winkeliers bij aangesloten zijn.

Shopping festival

Gedurende het extreem goed bezochte Alibaba Shopping Festival vorig jaar, konden consumenten QR codes op de producten van meer dan 300 merken, waaronder Uniqlo, Toys "R" Us en Gap scannen. Dat kon in 30.000 fysieke winkels, zodat ze ter plekke niet alleen hun tassen maar ook hun virtuele Tmall.com winkelwagens konden vullen.

Ook de kranten!

China met een omloop van dagbladen en vele daarvan zijn door de staat gesteunde publicaties die een bepaalde stad of gebied beslaan. Maar ook zij hebben te maken met dezelfde problemen als hier: namelijk, slinkende oplagen en afnemende advertentie-inkomsten. Chineze lezers zijn toenemende mate actief op internet.

Daarom schakelden de dagbladen Alibaba in. Het bedrijf is partners van 12 verschillende kranten in China, zoals de Beijing News en de Southern Metropolis Daily, om klanten te proberen over te halen meer kranten te kopen en ook te winkelen bij Taobao, Alibaba.

Krantenlezers kunnen de zogenaamde "Shangtao code" scannen om bijvoorbeeld onmiddelijk en direct Taobao producten die in de Southern Metropolis Daily getoond worden, aan te schaffen. Iedere lezer die dat doet, krijgt gedurende de eerste vier actiedagen artikelen van Taobao ter waarde van 1 yuan (ongeveer 16 dollar), cadeau.

Bron: http://cxo.nl

Uw eigen Augmented Reality productie laten maken?

Neem dan even contact met ons op of maak een afspraak: +31 (0)622219996
studio@mediafusion.nl
Route